Zavádzajúce marketingové výrazy v kráse

Bez silikónov, netoxický, hypoalergénny - to je len niekoľko tvrdení, ktoré nájdete na svojich kozmetických výrobkoch. Vychádzajú tieto tvrdenia z #skincarescience alebo ide o klamlivý marketing? Poďme sa pozrieť na povrch niektorých z týchto marketingových tvrdení.

Nenechajte si ujsť video v dolnej časti, kde sa Chris Smith, vedecký pracovník v oblasti kozmetiky, a Maleka hlboko potápajú a diskutujú o obavaní o strach a „nepríjemnosti“. Čo to znamená, ak je výrobok „ekologický“? Ako môžete ako spotrebiteľ nájsť tie správne produkty pre vás? Odpovedajú tiež na otázku, ktorú všetci máme - stojí za to sérum 200 GBP?

Neobsahuje alkohol / silikóny / syntetické vône / ftaláty

Skutočnosť: Kozmetická regulácia sa zmenila, a je nezákonné ho robiť „free-from“ tvrdenia. Problém je v tom, že je ťažké (alebo takmer nemožné) kontrolovať, čo značky robia.

Výrobky starostlivosti o pleť neobsahujú ftaláty, čo z nich robí nezmyselné tvrdenie. Na druhej strane, bez obsahu silikónov by naznačovalo, že výrobky, ktoré obsahujú silikóny, sú zlé, čo je zjavne nepravdivé. Ďalším príkladom by mohli byť parabény. Napriek tomu, že vedecká komunita dokázala, že parabény sú bezpečné, z dôvodu spotrebiteľských trendov boli niektoré neskôr zakázané.

Lekársky stupeň

Lekárska starostlivosť o pleť

Skutočnosť: Lekárska starostlivosť o pleť naznačuje, že značka má samostatnú skupinu prísad, z ktorej nie je pravda. Všetci máme prístup k rovnakým zložkám. Povedzme to, čo je - tvrdenie, ktoré má značke poskytnúť marketingový náskok, alebo zámienka na zvýšenie ceny.

To isté platí pre rôzne „zázračné“ prísady. Legislatíva je jasná - čokoľvek môže obsahovať vzorec, musí byť uvedené na obale. Niektoré značky sa však z toho dostanú, ak ho pomenujú ako „patentovaný komplex“.

„Čistá“ krása

Skutočnosť: Každý jeden kozmetický výrobok musí byť posúdený z hľadiska bezpečnosti. Znamená to, že každý jednotlivý výrobok, ktorý si môžete kúpiť na trhu, je „čistý“. Ak je výrobok nebezpečný, nebude na poličke. Hodnotenia bezpečnosti skúmajú zložky vo vzorci aj ich koncentrácie.

„Čistý“ banner je skôr trhovým trendom ako definíciou. Ako taký podlieha rôznym interpretáciám. Niektoré značky majú zoznam prísad, ktoré nebudú obsahovať vo výrobkoch. Na druhej strane maloobchodníci naskočili do rozbehnutého vlaku s „čistými“ akreditačnými známkami a prísadami, ktoré vo výrobkoch neznesú.

Nemali by sme sa sústrediť na zložky vo vzorci a na to, čo môžu urobiť pre pokožku, namiesto toho, čo NIE JE vo výrobku? Všimli ste si, koľko značiek neposkytuje vedecké zdôvodnenie, prečo je niektorá zložka „škaredá“?

Musíme tiež rozlišovať medzi trvalo udržateľnými zdrojmi a recyklovateľnými obalmi, ktoré zohľadňujú životné prostredie (pre ktoré sme všetci) a „čistým“ trendom.

Žena platí starostlivosť o pleť

Klinické zložky

Skutočnosť: Klinicky testované a testované spotrebiteľmi nie sú to isté.

Značky často hovoria o svojich klinicky testovaných výrobkoch. V našej mysli to znamená, že produkt bol testovaný na ľuďoch v kontrolovanom prostredí. Čo však značka označuje, je ich produkt, ktorý bol testovaný spotrebiteľmi. To nie je to isté.

Spotrebiteľom testované znamená, že spotrebiteľ vyskúšal produkt doma a vyjadril svoj subjektívny názor na to, ako produkt vylepšil (alebo nezlepšil) svoju pokožku. Značky zvyčajne zobrazujú výsledky spotrebiteľských testov vo forme percent.

To neznamená, že spotrebiteľské testovanie nie je relevantné, pretože je. Ale spotrebitelia majú rôzne úrovne očakávania. Proces starnutia nemôže nič zastaviť, ale môžeme zabrániť vonkajším znakom starnutia. Musíme zvládnuť svoje očakávania a mať zdravý rozum. Musíme sa pozrieť na údaje a na to, ako ingrediencia účinkuje na pokožku ľudí v kontrolovanom prostredí. A nezabúdajme, že dôležité sú aj koncentrácie zložiek.

Skúmavky

Kozmeceutický

Skutočnosť: Cosmeceutical je pojem, ktorý nič neznamená. FDA v USA uvádza: „zo zákona to nemá žiadny význam.“ To isté platí aj pre ďalší populárny pojem - pro-skincare. Všetky značky majú opäť prístup k rovnakému fondu prísad.

Ako môžete vedieť, či je niečo liek? Produkt má na zadnej strane značka CE. Niektoré výrobky CE sa dajú kúpiť skôr ako v lekárni.

Biologicky odbúrateľný vzorec

Skutočnosť: Všetky recepty sú biologicky odbúrateľné.

Hypoalergénne

Skutočnosť: EÚ zakázala viac ako 1400 prísad ktoré sa nemôžu použiť v kozmetických výrobkoch. Zložky, ktoré sú vysoko na zozname alergénov, nemôžu značky vo svojich výrobkoch používať. V Spojených štátoch však tento typ právnych predpisov neexistuje.

Hypoalergénny je pojem, ktorý existuje navždy. Nariadenie sa zmenilo a značky už nemôžu na obal klopať „hypoalergénne“. Značky musia dokázať, že výrobok neobsahuje nič, čo by mohlo spôsobiť alergickú reakciu, ktorá skoro všetko vylučuje. To znamená, že alergie sú pomerne zriedkavé. Ani citlivá pokožka nie je taká bežná (citlivá a citlivá pokožka nie je to isté).

Oleje na starostlivosť o pleť

Vonné a éterické oleje

Skutočnosť: Esenciálne oleje nie sú lepšie ako syntetická vôňa alebo vonný komplex. Aby mal éterický olej skutočný fyzický účinok na pokožku, musíte ho použiť viac. To zase môže spôsobiť senzibilizáciu pokožky.

Maleka hovorila o vôni v starostlivosti o pleť na dĺžku. Kozmetické výrobky musia byť účinné. Ďalším dôležitým komponentom je však to, ako sa vo výrobku cítite, a či jeho použitie zahŕňa všetky vaše zmysly. Pokiaľ nemáte alergiu, nie je dôvod zdržiavať sa od vône.

Všetky syntetické vône obsahujú niečo prírodné. Vonný komplex v kozmetickom produkte je starostlivo kalibrovaný. Pamätajte tiež, že výroba syntetických molekúl je konzistentná. Preto je menej pravdepodobné, že spôsobia problém. Prírodné molekuly sú oveľa prchavejšie. Ak je vôňa správne formulovaná a použitá na správnej úrovni, jej výhody výrazne prevažujú nad negatívnymi účinkami.

Vegánska starostlivosť o pleť

Skutočnosť: Nie všetky výrobky na starostlivosť o pleť, ktoré sa vydávajú za vegánske, majú certifikát vegánskej spoločnosti.

Merumaya prešla vegánsky certifikačný proces Vegan Society. Akreditačný proces zahŕňa kontrolu nielen prísad a receptúr, ale aj výrobných laboratórií a strojov. Merumaya ako značka rešpektuje výber našich zákazníkov a my sme nechceli (ani nechtiac) podkopať ich vieru.

Králik

Bez krutosti

Skutočnosť: Spojené kráľovstvo dobrovoľne zakázalo testovanie na zvieratách v roku 1997. V EÚ platí tento zákaz od roku 2004. Výrobky Merumaya nie sú v Číne k dispozícii.

Je to trend riadený spotrebiteľmi a unesený marketingom. Predpokladom je, že ak neurobíte tieto vyhlásenia, vaše výrobky nie sú bez krutosti.

Bezchybná pleť

Skutočnosť: Flawless je skôr deskriptor ako vedecký výraz.

Môžeme prestať nastavovať si nedosiahnuteľné štandardy? Pokožka má póry, vrásky, chmýří broskýň, mazové vlákna, zoznam pokračuje. A môj bezchybný deň pokožky by mohol byť dňom pokožky v poriadku pre niekoho iného.

Netoxická starostlivosť o pleť

Skutočnosť: Ak je výrobok na poličke, je netoxický. Jediní, ktorí môžu vydávať tieto akreditácie, sú kozmetickí vedci vyškolení v toxikológii.

Povedzte nám, čo si myslíte - ako nakupujete výrobky starostlivosti o pleť? Ako sa rozhodnete, či je značka dôveryhodná? Ktoré hodnoty značky sú pre vás dôležité? S akými najotravnejšími marketingovými výrazmi ste sa stretli?

 

0 Comment


Zanechať komentár

Upozorňujeme, že komentáre musia byť pred zverejnením schválené