AKO PRIPRAVIŤ SA NA TLAČOVÉ SPUŠTENIE - MERUMAYA Integrative Effective Skincare


Existuje veľa rôznych prístupov k zvládnutiu uvedenia tlače do života a spolu s tým veľa rôznych úrovní výdavkov, ktoré s tým súvisia. Možno sa rozhodnete odletieť s tímom novinárov / blogerov na druhú stranu sveta, aby ste videli samotné pole, kde sa rastlina pestovala a zbierala. Možno ich v lietadle otočíte doľava, zostanete v päťhviezdičkovom luxuse a poskytnete limuzínu, ktorá ich odvezie na letisko a z letiska. Alebo môžete poslať fotokópiu tlačovej správy s podrobnosťami o vstupoch a výstupoch vášho produktu. Ktorý je lepší? Závisí to ..... Rozhodujúce však je, aby sa práca novinárov / blogerov čo najjednoduchšia. Len si predstavte, že ste každý deň zavalení vrecami pošty a vzorkami. Samozrejme, má to svoje odvrátené stránky, ale všetky tieto informácie musia byť vyhodnotené ako relevantné pre ich hlavného čitateľa alebo nasledovníka. Uistite sa, že vaša tlačová správa zaujala nadpisom, ktorý púta pozornosť, a poskytnite všetky základné informácie, ako je cena, predajcovia, dostupný dátum atď. V období pred uvedením produktu MERUMAYA Integrative Effective Skincare® na trh som sa pripravoval na toto ... Nastavte dátum- je to desivé, pretože v tom čase by sa mohlo toľko pokaziť, ale a) musíte určiť dátum ab) môže byť užitočné mať konečný dátum; podiel v krajine, o ktorom všetci dodávatelia vedia, že sa snažia dosiahnuť.

Tlačová správa alebo spustenie tlače- to závisí od vášho rozpočtu, vašich kontaktov a rád, ktoré získate od svojich PR pomôcok. Vybral som si oboje. V prípade uvedenia produktu MERUMAYA Integrative Effective Skincare® na trh som mal nejaké kontakty v tlači, ale nebral som to ako samozrejmosť, pretože od čias, keď som pôsobil naposledy v korporátnom svete, nastalo toľko zmien v redaktoroch. Spustenie tlače s tlačenou knihou a tlačovou správou pre tých kľúčových redaktorov, ktorí sa nemohli zúčastniť. Ak nerobíte tlačovú akciu a namiesto toho neposielate tlačovú správu, premýšľajte o prezentácii naozaj opatrne, pokiaľ ide o to, čo v tých vreciach pošty vynikne. Kuriér? Značkové vonkajšie balenie / obálka? Uvoľniť s produktom / darčekom? Následný hovor pár dní po jeho odoslaní? Neexistujú žiadne pravidlá, pretože každý novinár reaguje rôznymi spôsobmi na rôzne veci. Buďte kreatívni a snažte sa nebyť rozdrvení, ak nedostanete odpoveď.

Písanie tlačovej správy / knihy - Mám technické informácie presne ako účinné látky pôsobia na pokožku od vedca, ktorého som si ponechal, aby mi pomohol dešifrovať viac ako 100-stránkovú dokumentáciu dodanú každým výrobcom zložiek. Knihu pre tlač som potom napísal sám (napriek tomu som pracoval s PR agentúrou) - všetkých 18 strán. Pretože nikto nepozná môj produkt lepšie ako ja, zámery a inšpirácie; nikto nemá môj hlas ani môj tón a aby mohol byť vnímaný ako pravý, musel vychádzať odo mňa priamo. Výhradou je, že ak ste beznádejný spisovateľ, prinútte to niekoho iného, ​​aby s nimi úzko spolupracoval. Majúc na pamäti, že som im chcel čo najviac uľahčiť prácu, predstavil som každý produkt tromi spôsobmi; vo vete, v odseku a do väčšej hĺbky. Toto umožňuje novinárovi / blogerovi zvoliť si informácie, ktoré požadujú, na základe termínov, priestoru, polohy a všetkého, čo musia zvážiť, o čom neviem.

Tlač - to môže byť veľmi mätúce. Digitálne alebo litho? Aká by mala byť váha papiera? Štvorfarebné, dvojfarebné, čiernobiele? Špeciálne efekty / farba? Voľný list v priečinku alebo zviazaný? Nakoniec som išiel štvorfarebný litho, papier s vyššou gramážou pre luxusný pocit, spojený s ľahkosťou. Spolupracoval som s Cameronom @mayfield a odporúčam ho, ale vždy si dajte aspoň jednu ďalšiu konkurenčnú ponuku. Vaša miestna tlačiareň môže byť dobrá. Moja miestna tlačiareň bola v kvalite práce v poriadku, ale nebola skvelá v dodaní včas ... kritická pre prácu ako je táto.

Miesto konania uvedenia tlače - Keď som bol v nemocnici, pozeral som sériu West Wing (všetko!) A bol som zamilovaný do tlačových brífingov, ktoré sa konali v Whitehouse. V podnikovom živote si jasne pamätám, aké obrovské sú náklady a náklady na „tematizáciu“ miestnosti, nájdenie najchladnejšieho a najnovšieho miesta konania, a keďže tento druh rozpočtu nemám a „briefing“ bol v mojej mysli, opýtal som sa troch vydavateľstiev, či Mohol som prezentovať ich časopisy v ich zasadačke a všetci traja povedali áno. Okrem toho som absolvoval štyri sedenia v hoteli v Londýne (ktorý má výhodnú polohu). Použil som štyri vyťahovacie bannery, ktoré som si kúpil online, a ktoré je možné opakovane použiť tak veľmi nákladovo efektívne, značkové prepravné tašky, značkové tlačené knihy a prezentácia na obrazovke, na účely budovania značky. Myslite na občerstvenie, usporiadanie miestnosti, čas výmeny medzi jednotlivými sedeniami, kto kontroluje ľudí, kto na konci dáva kabelku, zhromaždí RSVP, zorganizuje stretnutia v pomere 1: 1 pre tých novinárov / blogerov, ktorí to potrebujú, a každého nasledujúceho jednotlivca až na individuálne požiadavky atď.

Prezentácia - Použil som PowerPoint a celkovo sme mali 33 snímok. Začnite s dostatočným predstihom, pretože budete pokračovať v zdokonaľovaní až do posledného dňa. Zvážte označenie snímok šablónou; Ja vždy robím. Zachoval som si svetovo uznávaného vedca, ktorého som mohol predstaviť, aby som získal väčšiu dôveryhodnosť a pochopenie toho, ako jednotlivé zložky fungujú a ako boli každá klinicky testované.

Pozvánky - koho pozývate? to závisí od vašich kontaktov, rozpočtu, cieľového publika, veľkosti miesta konania, politiky a oveľa viac.

 

 

 

Skúmajte, opýtajte sa a zvážte, redaktorov, novinárov, vydavateľov blogerov, influencerov, vizážistov, celebrít, stylistov, maloobchodníkov atď. Na zozname pozvaných sme mali okolo 300 a zatiaľ viac ako 150 RSVP áno, okolo 120 sa zúčastnilo, čo je dobré účasť; rovnako dobré, ak nie lepšie ako všetko, čo som mal v podnikovom svete. Či už sa jedná o tlačenú verziu alebo e-mail, takmer určite budete musieť stíhať odpovede na účasť, aj keď na pozvánku uvediete dátum potvrdenia účasti. Urobil som pozvánky e-mailom. Zvážte všetky dôležité informácie a značku.

Dobrá taška - musí sa vziať so sebou. V prípade MEURMAYA Integrative Effective Skincare® to jednoznačne bol produkt, a to som zahrnul Iconic Youth Serum ™, Intensely Youthful Eye Cream ™ a Melting Cleansing Balm ™ a boli zabalené v značkovej nosnej taške so značkovým farebným vreckovkou. papier so stuhou na dokončenie. Ak prezentujete auto alebo obrovský predmet mimoriadne vysokej hodnoty, mohol by byť vhodný malý darček alebo tombola, podľa ktorej by jeden účastník mohol vyhrať jeden z uvedených predmetov, pokiaľ je to možné. Jedna vec je istá, pokiaľ nemáte na vedro strávený náklad na marketing a reklamu, je nevyhnutné nájsť efektívny spôsob, ako dať novinárom a blogerom vo vašom odbore vedieť o vašej značke.

Lekcia: Práca s tlačiarňou, ktorá vie o ňom, vie dobre vysvetliť možnosti a pred odovzdaním poskytne vzorky všetkých verzií.

Lekcia: prideliť niekoho, aby prenasledoval RSVP, a mohlo by to byť niekoľko kontaktov s rovnakou osobou. Akceptovať to; s tým sa nedá veľa robiť. Ak ste pozvaný, odpovedzte na pozvánku v stanovenom časovom rámci.

Lekcia: Pripravte si prezentáciu v dostatočnom predstihu a neustále ju navštevujte, aby ste ju zdokonalili. Vezmite si ho na miesto konania na 2 USB kľúčoch a pre každý prípad si vezmite aj notebook. Možno budete chcieť aj diaľkové ovládanie na výmenu snímok alebo myši.

Lekcia: Vyskúšajte si svoju prezentáciu pred zrkadlom desiatkykrát a najmenej raz v dejisku, skôr ako pôjdete naživo.

Lekcia: Zvážte udržanie 'odborníka' vo svojom odbore, ktorý by vás mohol prezentovať kvôli zvýšenému záujmu, dôveryhodnosti, znalostiam.

Odporučiť: Porozmýšľajte, ako by ste si možno chceli uchovať spomienku na uvedenie tlače, ako ju môžete využiť na zlepšenie svojej komunikácie v sociálnej sieti a pri regionálnych udalostiach. Dal som niekomu videonahrávku na dve relácie a nechal som svojho husbyho vyfotografovať všetkých sedem tlačových vyhlásení. Keď už nič iné, jedného dňa sa obzriem dozadu a premyslím si, ako to všetko začalo. Tu je odkaz na moju päťminútovú upravenú tlačovú prezentáciu. https://www.youtube.com/watch?v=U2C2WSVG3-o&feature=plcp Ak chcete pridať komentár, urobte tak najskôr v poli pre komentáre WordPress (pod poľom Face Book) a potom v druhom rade FB, ak máte možnosť. Ďakujem.

0 Comment


Zanechať komentár

Upozorňujeme, že komentáre musia byť pred zverejnením schválené