AKO (NE) ROZHODNÚŤ O ZNAČKOVOM DIZAJNOVI


ako rozhodnúť dizajn ZNAČKA. Čo to znamená? Jedna definícia je Typ produktu vyrobeného konkrétnou spoločnosťou". Docela neinspirujúca definícia, keď vezmete do úvahy miliardy, ktoré utratíme za vytváranie, budovanie, ochranu, snahu o identifikáciu a nákup značiek. K dispozícii je dokonca aj aplikácia pre hru, ktorá rozpoznáva emblémy značiek. Siaha hlboko do nášho podvedomia a určuje naše vzorce správania, analyzované všetkými spôsobmi spoločnosti “. Ďalšie skúmanie toho, čo to znamená, môže byť ako pokúsiť sa odpovedať na zmysel života, takže späť k počiatkom toho, ako postupujeme (alebo nie) pri vytváraní značky / loga / znaku, o ktorom dúfame, bude mať niekedy celosvetové uznanie. Tu je môj príbeh a moje poučenia .... Už v čase, keď som začínal s poradenskou činnosťou, mi bolo odporúčané stretnúť niekoho, kto má spoločnosť zameranú na značkový dizajn. Stretli sme sa, boli medzi nami dobré synergie a ona mi poskytla lichotivé pozvanie (na nejakej úrovni veľa žien, nech je akokoľvek úspešných, nemôže celkom uveriť, že sú toho hodné; áno, aj ja). Trochu to narušilo moju objektivitu a zanechal som zdravý rozum (ktorý som čítal, že sa má považovať za superveľmoc) za sebou a porušil moje vlastné základné pravidlo, ktoré je; nikdy si nemáte z čoho vyberať v žiadnej službe, ktorú si ponecháte, alebo osobe, ktorú zamestnávate. Dohodol som poplatok a bola mi zaslaná zmluva, ktorá vyžadovala zaplatenie celej sumy vopred. Našťastie zvíťazil zmysel a súhlasil som s tým, že polovicu zaplatím za značku a polovicu neskôr za web (čo sme nikdy neurobili). Po úplných diskusiách o značke, zmysle, USP, publiku, konkurentoch, logu atď. Mi boli predložené určité možnosti a po nejakom čase aj jedna, ale s pochybnosťami, že som asi nekomunikoval, kým som sa dostal k tomu, čo som chcel. Prečo? Nechcel som ohroziť (potenciál) vzťahu, cítil som sa nedostatočne v prítomnosti „tvorivého génia“ a obával som sa, že to zvýši náklady. Nikdy som nebol celkom pohodlný alebo som hrdý na logo a nakoniec som si ponechal iného dizajnéra, a hoci som tentokrát zaplatil menej, napriek tomu som zaplatil dvakrát. Ak to čítate, neurážajte sa, jedná sa o moje chyby a nie o vašu kreativitu.

Pokiaľ išlo o branding pre MERUMAYA Integrative Effective Skincare®, urobil som veľa prieskumu a strávil som nejaký čas stretnutím s množstvom návrhárov. Jednotlivci, malé a stredné spoločnosti. Preskúmal som tie, ktoré navrhli značky, ktoré som obdivoval, prijal odporúčania a stretol som sa s jednou na networkingovom podujatí. Skontroloval som ich portfólio alebo prácu na ich webových stránkach a pozrel som sa na ich vzory na obaloch v maloobchodnom prostredí. Napísal som podrobný brief, ktorý dostal každý po podpísaní zákona o mlčanlivosti (zmluva o mlčanlivosti). S každým som v plnom rozsahu prediskutoval tento brief. Tentoraz som trval na tom, aby mi záujemcovia poskytli určitú predstavu o dizajnovej trase, ktorú by zvolili, a to v podobe troch možností. Dostal som ponuky od 2 000 do 35 000 libier. Po eliminačnom procese boli traja natoľko horliví, aby predstavili svoje myšlienky, a nakoniec som šiel s dizajnérom, ktorý pre konzultáciu vytvoril druhé logo. Vytvoril veľa možností, ale hádajte čo? Z môjho srdca nič nestalo, takže som mu zaplatil za prácu, ktorú doteraz vykonal, a začal som pátranie znova. Aaargh! Odvtedy som ho odporúčal na inú prácu, ktorú vyhral, ​​pretože je dobrý.

 

 

 

Môj Husby bol podráždený a vo svojom vnútri som sa pýtal ešte viac. Dve chyby v tejto oblasti - bol som to ja? Našiel som niekoho iného a pred konečným rozhodnutím som poslal možnosti dizajnu, ktoré sa mi páčili, priateľom a odborníkom z odvetvia / značky a veľká väčšina sa vrátila s rovnakým rozhodnutím, ktoré mimochodom nebolo moje obľúbené, ale bola správnou voľbou. Moja obľúbená (posledná v hornom rade) bola považovaná za príliš jasnú, aby ju bolo možné brať vážne ako značku starostlivosti o pleť, a za príliš „etnický“ vzor, ​​najmä vzhľadom na to, že táto značka znie trochu neznámo. aj keď je to len vymyslený názov. Kompenzoval som to tak, že vchodové dvere na našom novom dome sme namaľovali jasne oranžovou farbou a jedna kúpeľňa mala oranžové skrinky; je to taká šťastná farba. Dizajn, ktorý som najviac volil, je ten, ktorý používam, ale s ženskejšou farebnou kombináciou. Budete si musieť počkať, až to uvidíte ... ale medzitým je tu výber z tých, ktoré boli brané do úvahy (sú chránené autorskými právami, preto ich prosím nereprodukujte a nepoužívajte).

Lekcia - pri poskytovaní služieb alebo pri zamestnávaní kohokoľvek si vždy musíte vybrať z minimálne troch možností. Toto poskytuje porovnanie vo všetkých oblastiach vrátane finančnej.

Lekcia - vytvorte jasný a merateľný písomný materiál a dajte to isté každému návrhárovi, aby ste mohli porovnávať jablká s jablkami.

 Lekcia - ver v seba; vaše úspechy vás priviedli k tomuto bodu. Čo ak teda nie ste vo všetkom fantastickí, jednoducho sa obklopte ľuďmi alebo poskytovateľmi služieb, ktorí sú skvelí v tom, čím nie ste. Jednou z mojich inšpirácií bolo hviezdne znamenie, na ktoré som narazil v časopise, ktorý bol taký aktuálny.

Lekcia - ak to nie je správne, nerieš. „Urobí to,“ nikdy neurobí

Lekcia - nikdy nič neplatíte v plnej výške, vopred

Lekcia - Skôr ako odhalíte informácie o svojej značke, požiadajte každého potenciálneho dodávateľa, aby podpísal dohodu o mlčanlivosti.

Odporučiť; sieťové skupiny - @thesorority, @bhive, @UEL, tie, ktoré vlastní vaša banka, odvetvie alebo profesionál, @CEW Pred prihlásením sa k ročným poplatkom požiadajte o bezplatné degustačné obdobie.

5P2HL - vďačnosť - Som veľmi vďačný za všetky pripomienky a povzbudenie. Ďakujem.

Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie, aby sme ich všetci zdieľali.  

0 Comment


Zanechať komentár

Upozorňujeme, že komentáre musia byť pred zverejnením schválené