WIE (NICHT) SIE SICH FÜR EINEN MARKENDESIGNER ENTSCHEIDEN


wie entscheiden Design MARKE. Was bedeutet das? Eine Definition ist Eine Art von Produkt, das von einem bestimmten Unternehmen hergestellt wird'. Eine ziemlich wenig inspirierende Definition, wenn man die Milliarden betrachtet, die wir für das Erstellen, Bauen, Schützen, Streben, Identifizieren und Kaufen von Marken ausgeben. Es gibt sogar eine App für ein Spiel, um Markenembleme zu erkennen. Es geht tief in unser Unterbewusstsein hinein und bestimmt unsere Verhaltensmuster, die von allen Arten von Unternehmen analysiert werden. “ Eine weitere Untersuchung dessen, was es bedeutet, könnte wie der Versuch sein, den Sinn des Lebens zu beantworten. Zurück zu den Anfängen, wie wir eine Marke / ein Logo / ein Emblem schaffen (oder nicht), von der wir hoffen, dass sie eines Tages weltweite Anerkennung finden. Hier ist meine Geschichte und meine Lektionen ... Als ich mein Beratungsgeschäft begann, wurde mir empfohlen, jemanden zu treffen, der eine Markendesignfirma hatte. Wir haben uns getroffen, es gab gute Synergien zwischen uns und sie hat mir eine schmeichelhafte Einladung gegeben (auf einer gewissen Ebene können viele Frauen, so erfolgreich sie auch sein mögen, nicht glauben, dass sie es wert sind; ja, ich auch). Es beeinträchtigte meine Objektivität etwas und ich ließ den gesunden Menschenverstand (den ich gelesen habe, sollte als Supermacht betrachtet werden) zurück und brach meine eigene Kardinalregel, die ist; Sie haben niemals die Wahl zwischen einem Dienst, den Sie behalten, oder einer Person, die Sie beschäftigen. Ich stimmte einer Gebühr zu und erhielt einen Vertrag, in dem ich den vollen Betrag im Voraus bezahlen musste. Zum Glück setzte sich der Sinn durch und ich erklärte mich bereit, die Hälfte für das Branding und die Hälfte zu einem späteren Zeitpunkt für die Website zu bezahlen (was wir nie getan haben). Nach ausführlichen Diskussionen über die Marke, die Bedeutung, die USPs, das Publikum, die Konkurrenten, das Logo usw. wurden mir einige Optionen präsentiert und nach einiger Zeit eine vereinbart, aber mit Bedenken, die ich wahrscheinlich erst kommunizierte, als ich zu dem kam, was ich wollte. Warum? Ich wollte das (Potenzial der) Beziehung nicht gefährden, fühlte mich angesichts eines „kreativen Genies“ unzulänglich und befürchtete, dass dies die Kosten erhöhen würde. Ich habe mich nie ganz wohl gefühlt oder war stolz auf das Logo und am Ende habe ich einen anderen Designer behalten und obwohl ich diesmal weniger bezahlt habe, habe ich trotzdem zweimal bezahlt. Wenn Sie dies lesen, seien Sie bitte nicht beleidigt, hier geht es um meine Fehler und nicht um Ihre Kreativität.

Beim Branding von MERUMAYA Integrative Effective Skincare® habe ich viel recherchiert und einige Zeit mit einer Reihe von Designern verbracht. Einzelpersonen, kleine und mittlere Unternehmen. Ich recherchierte diejenigen, die Marken entworfen hatten, die ich bewunderte, nahm Empfehlungen an und traf eine bei einem Networking-Event. Ich habe ihr Portfolio überprüft oder an ihren Websites gearbeitet und mir ihre Designs für Verpackungen im Einzelhandel angesehen. Ich schrieb einen detaillierten Brief, der allen gegeben wurde, nachdem sie eine NDA (Geheimhaltungsvereinbarung) unterzeichnet hatten. Ich habe den Auftrag mit jedem ausführlich besprochen. Dieses Mal bestand ich darauf, dass die Interessierten mir in Form von drei Optionen eine Vorstellung von der Designroute geben, die sie einschlagen würden. Ich habe Angebote von 2.000 bis 35.000 Pfund bekommen. Nach einem Eliminierungsprozess waren drei scharf genug, um ihre Gedanken zu präsentieren, und am Ende ging ich mit dem Designer, der das zweite Logo für die Beratung erstellt hatte. Er hat viele Optionen geschaffen, aber wissen Sie was? Nichts ließ mein Herz höher schlagen, also bezahlte ich ihn für die Arbeit, die er bisher geleistet hatte, und begann erneut mit der Suche. Aaargh! Ich habe ihn seitdem für andere Arbeiten empfohlen, die er gewonnen hat, weil er gut ist.

 

 

 

Mein Husby war verärgert und drinnen habe ich mich noch mehr gefragt.  Zwei Fehler in diesem Bereich - war ich es? Ich fand jemand anderen und bevor ich eine endgültige Entscheidung traf, schickte ich die Design-Optionen, die ich mochte, an Freunde und Industrie/Markenexperten und die überwiegende Mehrheit kam mit der gleichen Entscheidung zurück, die übrigens nicht mein Favorit war, aber die richtige Wahl war.  Mein Favorit (letzter in der obersten Reihe) galt als zu hell, um als Hautpflegemarke ernst genommen zu werden und zu "ethnisch" ein Muster, zumal der Markenname ein bisschen ungewohnt klingt. obwohl es nur ein geschminkter Name ist. Ich entschädigte, indem ich die Haustür auf unserem neuen Haus hell orange lackiert und ein Badezimmer hat orange Schränke; es ist so eine glückliche Farbe. Das Design, für das am meisten gestimmt wurde, ist das, das ich verwende, aber mit einer feminineren Farbkombination.  Du musst nur warten und es im Fleisch sehen.... aber in der Zwischenzeit, hier sind eine Auswahl von denen, die berücksichtigt wurden (sie sind urheberrechtlich geschützt, so, bitte nicht reproduzieren oder verwenden).

Lektion - immer mindestens drei Optionen zur Auswahl haben, wenn sie Dienstleistungen behalten oder jemanden beschäftigen. Dies führt zu Vergleichen in allen Bereichen, auch in den Bereichen Finanzen.

Lektion - Erstellen Sie einen klaren und messbaren, schriftlichen Brief und geben Sie das gleiche an jeden Designer, so dass Sie Äpfel mit Äpfeln vergleichen.

 Lektion - an sich selbst glauben; Ihre Leistungen haben Sie an diesen Punkt gebracht.  Also was, wenn Sie nicht in allem fantastisch sind, umgeben Sie sich einfach mit Menschen oder Dienstleistern, die großartig sind, was Sie nicht sind. Eine meiner Inspirationen war ein Sternzeichen, auf das ich in einer Zeitschrift stieß, die so aktuell war.

Lektion - wenn es nicht richtig ist, nicht abrechnen. "Es wird tun", wird nie tun

Lektion - nie für etwas in voller Höhe bezahlen, im Voraus

Lektion - Bitten Sie jeden potenziellen Lieferanten, eine NDA zu unterzeichnen, bevor Sie Informationen über Ihre Marke preisgeben.

Empfehlen; Netzwerkgruppen - @thesorority, @bhive, @UEL, die von Ihrer Bank, Branche oder Fachkraft gehalten werden, @CEW Fragen Sie nach einer kostenlosen Schnupperzeit, bevor Sie sich für die Jahresgebühren anmelden.

5P2HL - Dankbarkeit - (EN) Ich bin sehr dankbar für die Kommentare und die Ermutigung aller. Vielen Dank.

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