Zavádějící marketingové podmínky v kráse

Bez silikonu, netoxický, hypoalergenní - to je jen několik tvrzení, která najdete na svých kosmetických přípravcích. Jsou tato tvrzení založena na #skincarescience, nebo jde o zavádějící marketing? Pojďme se podívat na povrch některých z těchto marketingových tvrzení.

Nenechte si ujít video v dolní části, kde se Chris Smith, kosmetický vědec, a Maleka hluboce potápějí a diskutují o strachu z obtěžování a „hnusech“. Co to znamená, pokud je produkt „organický“? Jak můžete jako spotřebitel najít ty správné produkty pro vás? Odpovídají také na otázku, kterou všichni máme - stojí za to sérum 200 liber někdy?

Neobsahuje alkohol / silikony / syntetické vůně / ftaláty

Skutečnost: Kosmetická regulace změněna, a je nezákonné to dělat „free-from“ nároky. Problém je v tom, že je obtížné (nebo téměř nemožné) kontrolovat, co značky dělají.

Výrobky péče o pleť neobsahují ftaláty, což z ní dělá nesmyslné tvrzení. Na druhou stranu, bez silikonů by naznačovalo, že produkty obsahující silikony jsou špatné, což je zjevně nepravdivé. Dalším příkladem mohou být parabeny. Přestože vědecká komunita prokázala, že parabeny jsou bezpečné, kvůli spotřebitelským trendům byly některé následně zakázány.

Lékařská známka

Lékařská péče o pleť

Skutečnost: Lékařská péče o pleť naznačuje, že značka má samostatnou skupinu přísad, z nichž je možné vytáhnout, což je nepravdivé. Všichni máme přístup ke stejným přísadám. Řekněme tomu, co to je - tvrzení, které dává značce marketingový náskok, nebo výmluva pro zvýšení ceny.

Totéž platí pro různé „zázračné“ přísady. Legislativa je jasná - ať už je ve vzorci cokoli, musí být uvedeno na obalu. Některým značkám to však unikne, když jej pojmenují jako „proprietární komplex“.

„Čistá“ kráska

Skutečnost: Každý jednotlivý kosmetický přípravek musí být posouzen z hlediska bezpečnosti. To znamená, že každý jednotlivý produkt, který si můžete koupit na trhu, je „čistý“. Pokud je produkt nebezpečný, nebude na polici. Posouzení bezpečnosti zkoumá jak složky ve vzorci, tak jejich koncentrace.

„Čistý“ banner je spíše tržním trendem než definicí. Proto podléhá různým interpretacím. Některé značky mají seznam ingrediencí, které do produktů nezahrnou. Na druhé straně maloobchodníci naskočili do rozjetého vlaku s „čistými“ akreditačními známkami a přísadami, které ve výrobcích nebudou tolerovat.

Neměli bychom se soustředit na přísady ve vzorci a na to, co mohou pro pokožku udělat, místo toho, co NENÍ ve výrobku? Všimli jste si, kolik značek neposkytuje vědecké zdůvodnění, proč je přísada „ošklivá“?

Musíme také rozlišovat mezi udržitelně získávanými přísadami a recyklovatelnými obaly, které zohledňují životní prostředí (pro které jsme všichni) a „čistý“ trend.

Žena použít péči o pleť

Klinické přísady

Skutečnost: Klinicky testované a spotřebitelsky testované nejsou totéž.

Značky často mluví o svých klinicky testovaných produktech. V našich myslích to znamená, že produkt byl testován na lidech v kontrolovaném prostředí. Na co však značky odkazují, je jejich produkt, který byl spotřebitelsky testován. To není totéž.

Testováno spotřebitelem znamená, že spotřebitel vyzkoušel produkt doma a vyjádřil svůj subjektivní názor na to, jak produkt vylepšil (nebo nezlepšil) svou pleť. Značky obvykle zobrazují výsledky spotřebitelských testů v procentech.

To neznamená, že spotřebitelské testování není relevantní, protože je. Spotřebitelé však mají různé úrovně očekávání. Proces stárnutí nemůže nic zastavit, ale můžeme zabránit vnějším známkám stárnutí. Musíme zvládnout naše očekávání a mít zdravý rozum. Musíme se podívat na data a na to, jak přísada funguje na pokožce lidí v kontrolovaném prostředí. A nezapomeňme, důležité jsou také koncentrace složek.

Zkumavky

Cosmeceutical

Skutečnost: Cosmeceutical je pojem, který nic neznamená. FDA v USA uvádí: „ze zákona to nemá žádný význam.“ Totéž platí pro další populární výraz - pro-skincare. Všechny značky mají opět přístup ke stejné skupině ingrediencí.

Jak můžete vědět, jestli je něco lék? Produkt má značka CE na zadní straně. A některé produkty CE lze koupit, a nikoli předepsat, na přepážkách.

Biologicky odbouratelný vzorec

Skutečnost: Všechny vzorce jsou biologicky odbouratelné.

Hypoalergenní

Skutečnost: EU zakázala více než 1400 přísad které nelze použít v kosmetických přípravcích. Složky, které jsou na seznamu alergenů, značky stejně nemohou použít ve svých produktech. Ve Spojených státech však tento typ legislativy neexistuje.

Hypoalergenní je pojem, který existuje navždy. Nařízení se změnilo a značky již nemohou na obal plácnout „hypoalergenně“. Značky musí dokázat, že výrobek neobsahuje nic, co by mohlo způsobit alergickou reakci, což téměř vylučuje. To znamená, že alergie jsou relativně vzácné. Ani citlivá pokožka není tak běžná (citlivá a citlivá pokožka není totéž).

Oleje pro péči o pleť

Bez parfemace a éterické oleje

Skutečnost: Esenciální oleje nejsou lepší než syntetická vůně nebo vonný komplex. Aby měl éterický olej skutečný fyzický účinek na pokožku, musíte jej používat více. To zase může způsobit senzibilizaci pokožky.

Maleka hovořila o vůni v péči o pleť na délku. Kosmetické výrobky musí být účinné. Další důležitou součástí je však to, jak se produkt cítí a zda jeho použití zahrnuje všechny vaše smysly. Pokud nemáte alergii, není důvod zdržovat se vůně.

Všechny syntetické vůně obsahují něco přírodního. Vonný komplex v kosmetickém přípravku je pečlivě kalibrován. Pamatujte také, že produkce syntetických molekul je konzistentní. Proto je méně pravděpodobné, že způsobí problém. Přírodní molekuly jsou mnohem těkavější. Pokud je vůně dobře formulovaná a používá se na správné úrovni, výhody mnohem převažují nad negativními účinky.

Veganská péče o pleť

Skutečnost: Ne všechny produkty péče o pleť, které tvrdí, že jsou veganské, mají certifikaci veganské společnosti.

Merumaya prošla proces veganské certifikace Vegan Society. Akreditační proces zahrnuje kontrolu nejen přísad a receptur, ale také výrobních laboratoří a strojů. Merumaya jako značka respektuje rozhodnutí našich zákazníků a my jsme nechtěli (byť nechtěně) podkopávat jejich víru.

Králičí

Bez krutosti

Skutečnost: Spojené království dobrovolně zakázalo testování na zvířatech v roce 1997. V EU platí zákaz od roku 2004. Výrobky Merumaya nejsou v Číně k dispozici.

Jedná se o trend řízený spotřebiteli a unesený marketingem. Předpokládá se, že pokud neprovedete tyto typy prohlášení, vaše produkty nejsou bez krutosti.

Bezchybná kůže

Skutečnost: Flawless je spíše deskriptor než vědecký termín.

Můžeme si přestat stanovovat nedosažitelné standardy? Kůže má póry, vrásky, broskvové chuchvalce, mazová vlákna, seznam pokračuje. A můj bezchybný den kůže může být pro někoho jiného v pořádku.

Netoxická péče o pleť

Skutečnost: Pokud je produkt na polici, je netoxický. Jediní, kdo může vydávat tyto akreditace, jsou kosmetičtí vědci vyškolení v toxikologii.

Řekněte nám, co si myslíte - jak nakupujete výrobky pro péči o pleť? Jak se rozhodnete, zda je značka důvěryhodná? Jaké hodnoty značky jsou pro vás důležité? Jaké jsou nejotravnější marketingové výrazy, na které jste narazili?

 

0 Comment


Zanechat komentář

Všimněte si prosím, že komentáře musí být schváleny, než jsou publikovány