JAK SE PŘIPRAVIT NA TISKOVÉ SPUŠTĚNÍ - MERUMAYA Integrativní efektivní péče o pleť


Existuje spousta různých přístupů k manipulaci se spuštěním tisku a spolu s tím tolik různých úrovní utrácení. Možná se rozhodnete letět s týmem novinářů / bloggerů na druhou stranu světa, abyste viděli samotné pole, kde byla rostlina pěstována a sklizena. Možná je necháte v letadle zahnout doleva, zůstanete v pětihvězdičkovém luxusu a poskytnete limuzínu, která je odveze na letiště a z letiště. Nebo můžete zaslat fotokopii tiskové zprávy s podrobnostmi o vstupech a výstupech vašeho produktu. Který je lepší? Záleží ..... Co je však zásadní, je co nejvíce usnadnit práci novinářů / bloggerů. Představte si, že jste každý den zaplaveni pytle pošty a vzorků. Samozřejmě to má své výhody, ale všechny tyto informace musí být posouzeny jako relevantní pro jejich klíčového čtenáře nebo následovníka. Ujistěte se, že máte na své tiskové zprávě nadpis přitahující pozornost a uveďte všechny základní informace, jako je cena, prodejci, dostupné datum atd. Před spuštěním produktu MERUMAYA Integrative Effective Skincare® je zde to, co jsem připravil pro tisk ... Nastavte datum- je to děsivé, protože v té době by se toho tolik mohlo pokazit, ale a) musíte nastavit datum ab) může být užitečné mít konečné datum; podíl v zemi, o kterém všichni dodavatelé vědí, že na něm pracují.

Tisková zpráva nebo spuštění tisku- to záleží na vašem rozpočtu, vašich kontaktech a radách, které získáte od svých PR pomůcek. Vybral jsem obojí. V případě uvedení produktu MERUMAYA Integrative Effective Skincare® na trh jsem měl několik kontaktů v tisku, ale nebral to jako samozřejmost, protože od doby, kdy jsem byl naposledy v korporátním světě, došlo k mnoha změnám v editorech. Zahájení tisku s tištěnou tiskovou knihou a tiskovou zprávou pro ty klíčové editory, kteří se nemohli zúčastnit. Pokud neděláte tiskovou událost a místo toho odesíláte tiskovou zprávu, přemýšlejte o prezentaci opravdu pečlivě, pokud jde o to, co v těch pytle pošty vynikne. Kurýr? Značkový vnější obal / obálka? Vydat s produktem / dárkem? Následný hovor pár dní po jeho odeslání? Neexistují žádná pravidla, protože každý novinář reaguje různými způsoby na různé věci. Buďte kreativní a snažte se být rozdrceni, pokud nedostanete žádnou odpověď.

Psaní tiskové zprávy / knihy - Mám technické informace přesně jak aktivní složky působí na pokožku, od vědce, kterého jsem si ponechal, aby mi pomohl rozluštit 100 + stránkovou dokumentaci dodanou každým výrobcem přísad. Knihu pro tisk jsem pak napsal sám (navzdory tomu, že jsem pracoval s PR agenturou) - všech jejích 18 stránek. Protože nikdo nezná můj produkt lépe než já, záměry a inspirace; nikdo nemá můj hlas ani můj tón a aby mohl být vnímán jako pravý, musel pocházet přímo ode mě. Upozornění je, že pokud jste beznadějní spisovatelé, přimějte někoho jiného, ​​aby to udělal, ale úzce s nimi spolupracujte. Vzhledem k tomu, že jsem jim chtěl co nejvíce usnadnit práci, představil jsem každý produkt třemi způsoby; ve větě, v odstavci a podrobněji. To umožňuje novinářovi / bloggerovi vybrat informace, které požadují, na základě termínů, prostoru, polohy a všeho, co musí vzít v úvahu, o čem nevím.

Tisk - to může být velmi matoucí. Digitální nebo litho? Jaká by měla být váha papíru? Čtyři barevné, dvoubarevné, černé a bílé? Speciální efekty / barva? Volný list ve složce nebo vázaný? Nakonec jsem šel čtyřbarevný litho, těžší papír pro luxusní pocit, vázaný na lehkost. Pracoval jsem s Cameron @mayfield a doporučuji ho, ale vždy si dejte alespoň jednu další konkurenční nabídku. Vaše místní tiskárna může být dobrá. Moje místní tiskárna byla v kvalitě práce v pořádku, ale nebyla skvělá při doručování včas ... kritická pro takovou práci.

Místo zahájení tisku - Když jsem byl v nemocnici, sledoval jsem seriál West Wing (vše!) A byl jsem okouzlen tiskovými brífinky, které se konaly v Whitehouse. V podnikovém životě si jasně pamatuji obrovské délky a výdaje na „tematizaci“ místnosti, nalezení nejúžasnějšího a nejnovějšího místa konání, a protože tento druh rozpočtu nemám a „briefing“ byl v mé mysli, zeptal jsem se tří vydavatelství, zda Mohl jsem představit jejich časopisy v jejich zasedací místnosti a všichni tři řekli ano. Kromě toho jsem absolvoval čtyři sezení v hotelu v Londýně (výhodně umístěný). Použil jsem čtyři vytahovací bannery, které jsem koupil online, a které lze znovu použít tak cenově velmi efektivně, značkové přepravní tašky, značkové tiskové knihy a prezentaci na obrazovce pro účely značky. Přemýšlejte o občerstvení, nastavení místnosti, době přechodu mezi sezeními, kdo kontroluje lidi, kdo na konci dává tašku, shrnuje RSVP, pořádá setkání 1: 1 pro ty novináře / blogery, kteří to potřebují, a každý, kdo to sleduje až pro individuální požadavky atd.

Prezentace - Použil jsem PowerPoint a měli jsme celkem 33 snímků. Začněte s dostatečným předstihem, protože budete pokračovat v zdokonalování až do posledního dne. Zvažte označení snímků šablonou; Vždycky ano. Zachoval jsem si světoznámého vědce, který se mnou bude prezentován pro větší důvěryhodnost a pochopení toho, jak jednotlivé složky fungují a jak byly klinicky testovány.

Pozvánky - koho zveš? záleží na vašich kontaktech, rozpočtu, cílovém publiku, velikosti místa konání, politice a ještě mnohem více.

 

 

 

Prozkoumejte, zeptejte se a zvažte, redaktoři, novináři, vydavatelé bloggerů, vlivní umělci, vizážisté, celebrity, stylisté, maloobchodníci atd. Měli jsme asi 300 na seznamu pozvaných a zatímco 150+ RSVP'd ano, asi 120 zúčastnilo, což je účast; stejně dobrý, ne-li lepší, než jakýkoli, který jsem měl v korporátním světě. Ať už se jedná o tištěnou verzi nebo e-mail, téměř jistě budete muset dál honit odpovědi na účast, i když na pozvánku uvedete datum RSVP. Udělal jsem pozvánky e-mailem. Zvažte všechny důležité informace i branding.

Dobrá taška - tam musí být take-away. V případě MEURMAYA Integrative Effective Skincare® to byl zjevně produkt a zahrnoval jsem Iconic Youth Serum ™, Intensely Youthful Eye Cream ™ a Melting Cleansing Balm ™ a byly zabaleny do značkového přepravního vaku se značkově zbarvenou tkaninou papír se stuhou na dokončení. Pokud prezentujete auto nebo obrovský předmět s mimořádně vysokou hodnotou, mohl by být vhodný malý dárek nebo tombola, podle které by jeden účastník mohl vyhrát jeden ze spuštěných předmětů, pokud je to možné. Jedna věc je jistá, pokud nemáte spoustu nákladů na marketing a reklamu, je důležité najít efektivní způsob, jak dát novinářům a bloggerům ve vašem sektoru vědět o vaší značce.

Lekce: Práce s tiskárnou, která o tom ví, umí dobře vysvětlit možnosti a před odevzdáním poskytne vzorky všech verzí.

Lekce: přiřadit někoho k pronásledování RSVP a mohlo by to být několik kontaktů na stejnou osobu. Příjmout to; s tím se nedá dělat mnoho jiného. Jste-li pozvaný, odpovězte na pozvánku v časovém rámci.

Lekce: Připravte si prezentaci s dostatečným předstihem a neustále ji navštěvujte, abyste ji zdokonalili. Vezměte si jej na místo konání na 2 USB klíčenkách a pro každý případ si vezměte také laptop. Můžete také potřebovat dálkové ovládání pro změnu snímků nebo myši.

Lekce: Vyzkoušejte si svou prezentaci před zrcadlem desítkykrát a alespoň jednou na místě konání, než začnete žít.

Lekce: Zvažte ponechání „odborníka“ ve svém oboru, který by vám mohl nabídnout větší zájem, důvěryhodnost a znalosti.

Doporučit: Zamyslete se, jak byste si měli zachovat paměť na spuštění tisku a také ji využít k posílení vaší komunikace společensky a s regionálními událostmi.  Měl jsem někoho video dvě zasedání a měl jsem husby fotografie všech sedm tisku zahajuje.  Když nic jiného, budu se ohlížet zpět jeden den a přemýšlet o tom, jak to všechno začalo.  Zde je odkaz na můj pět-minutové editoval tiskové prezentace. https://www.youtube.com/watch?v=U2C2WSVG3-o&feature=plcp Pokud byste chtěli komentovat, prosím, na WordPress poznámky box (pod face book box) první a FB za druhé, pokud jste schopni.  Děkujeme.

0 Comment


Zanechat komentář

Všimněte si prosím, že komentáře musí být schváleny, než jsou publikovány